Levi's revela fábrica

O novo jeans da Levi's é um exemplo de como a indústria alimentícia está definindo tendências de moda.

A marca sediada em São Francisco revelou o primeiro jeans 501 feito com pelo menos 97% de materiais vegetais. A Levi's disse que os jeans “são uma indicação de como a indústria poderá ser nos próximos anos, dada a pressão para minimizar os materiais sintéticos derivados de combustíveis fósseis e a necessidade de fabricar mais peças de vestuário com insumos renováveis ​​em vez de recursos finitos”.

Feito com 100% de algodão cultivado organicamente com certificação OCS, o 501 é possível graças a uma série de parcerias e pilotos recentes.

O tecido é tingido com índigo vegetal da Stony Creek Colors de Springfield, Tennessee, e faz referência ao tom de arquivo X80 da Levi's. A Levi's investiu no único fabricante global em escala industrial de índigo 100% de base biológica no ano passado, após várias coleções WellThread da Levi's feitas com cores de origem natural.

Para a bolsa interna, a Levi's utilizou um componente 100% algodão estampado com BioBlack TX, um pigmento preto vegetal feito de resíduos de madeira, fabricado em sistema de circuito fechado e desenvolvido pela Nature Coatings, outro parceiro colaborador. A Levi's usou o pigmento nas peças jeans com estampa floral de sua coleção Primavera/Verão 2023 WellThread.

A Levi's substituiu seu tradicional remendo traseiro de couro por um feito com Mirum pela NFW. O material é composto por insumos 100% de base biológica e sem plástico que não geram efluentes durante a produção. O uso de couro pela marca em remendos tem sido um ponto de discórdia com a PETA, que durante anos a incentivou a adotar alternativas livres de crueldade.

Cada patch diz “baseado em planta” e apresenta uma pequena folha verde ao lado do número do lote. O motivo da folha é replicado na aba vermelha exclusiva do 501.

A linha de costura, a etiqueta de cuidado e as guarnições de metal são os únicos materiais que não são criados a partir de plantas.

O 501 feminino à base de plantas está disponível agora em duas lavagens, uma lavagem clara Indigo Botanics e uma lavagem média Blue From Green, e é vendido por US$ 128. Uma versão masculina será lançada em 31 de julho.

“Em nossa pesquisa e desenvolvimento contínuos, nos esforçamos para melhorar nossas práticas de design e conservar os recursos ambientais de todas as maneiras que podemos”, disse Una Murphy, diretora de inovação em design da Levi's. “Ao incorporar inovação sustentável, tanto em produtos principais como em produtos premium, aprendemos o que é possível e como podemos continuar a trabalhar para resolver alguns dos nossos maiores desafios.”

O jeans vegetal faz parte de um conjunto de novidades da Levi's que desafia a fabricação tradicional de jeans.

A Levi's apresentará uma ourela de mistura de algodão e cânhamo 501. O jeans estará disponível em diversos tons e acabamentos para mulheres e homens, alguns com corantes naturais. A Levi's lançará os jeans ao longo do ano.

A marca também está colocando sua circular 501, lançada pela primeira vez no ano passado, de volta aos holofotes. O jeans é feito com uma mistura de algodão orgânico e a pioneira fibra Circulose da Renewcell, uma viscose derivada de jeans reciclado e outros resíduos têxteis ricos em algodão.

O 501 tem sido um ponto focal da Levi's, que comemora 150 anos este ano.

Paul Dillinger, vice-presidente de inovação em design da Levi Strauss & Co., disse que os três jeans inovadores mostram que, embora a Levi's ainda esteja focada na produção de peças de vestuário clássicas, a empresa procura avançar na direção de produtos e práticas mais circulares.

“Queremos mostrar o que é possível”, disse Dillinger. “Ao mesmo tempo, estamos nos desafiando a nos aproximar de um estado onde produtos como este representem mais uma linha de produtos e onde sejam vistos não como o fim do jogo, mas como um ponto de partida que queremos superar na próxima temporada. , e a temporada seguinte.

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