Jeans Redesign incentiva os participantes a pensarem além do jeans e dos jeans

Com 100 participantes globais, abrangendo fábricas de tecidos, fabricantes, unidades verticalmente integradas e marcas, a iniciativa Jeans Redesign da Ellen MacArthur Foundation é indiscutivelmente um dos esforços mais bem-sucedidos em todo o setor para reduzir o impacto do denim no meio ambiente.

Fundadas em 2019, as diretrizes estabelecem um padrão mínimo para projetar e produzir roupas de ganga em linha com os princípios da economia circular, como durabilidade, rastreabilidade, reciclabilidade e materiais e processos seguros. Marcas globais, incluindo American Eagle, Gap, Good American, Levi's, Primark, Ralph Lauren, Wrangler e Zara, revelaram coleções cápsula que atendem aos critérios, enquanto fábricas como Artistic Milliners, Calik e Cone, até DNM, Orta e Saitex estão entre os fornecedores inovadores. Por trás das cenas.

O segundo relatório de insights da Jeans Redesign (o primeiro foi publicado em 2021) descobriu que muitas fábricas de denim e fabricantes de vestuário já cumprem as diretrizes, o que significa que as marcas têm mais opções plug-and-play quando se trata de desenvolver as suas coleções circulares.

Embora seja apenas uma fração do total da indústria, as marcas trouxeram 1,5 milhão de pares de jeans redesenhados para o mercado de 2021 a 2023, mais de três vezes mais do que em 2021. O relatório afirma que uma em cada nove marcas está redesenhando pelo menos 40 por cento. de sua variedade de jeans para atender às diretrizes, e alguns (HNST e BAM Bamboo Clothing) atingiram 100%.

As marcas também estão pensando além dos jeans, com 38% dos participantes aplicando os princípios a outras peças de vestuário de ganga, como camisas, jaquetas e vestidos.

A Jeans Redesign está se beneficiando dos investimentos que os participantes fizeram para dimensionar sua produção circular.

Um terço do grupo participante relata investir coletivamente mais de US$ 39 milhões em áreas como construção de conhecimento, ativos fixos, capacidades de estoque e fusões e aquisições para criar tecidos e jeans alinhados com as diretrizes. Dado que muitos participantes ainda não apresentaram dados de investimento, o relatório observa que os investimentos totais serão provavelmente substancialmente mais elevados.

Está valendo a pena no varejo, já que as marcas estão vendo os produtos Jeans Redesign serem vendidos em um ritmo saudável.

“As marcas relataram que a taxa média de vendas dos seus jeans redesenhados foi de 78%, o que, segundo os especialistas, é superior à linha de base da indústria, demonstrando o poder da indústria para moldar o desejo de uma economia circular para a moda”, afirma o relatório.

Os fabricantes de vestuário também registam uma taxa de vendas 25% superior à dos jeans não redesenhados do seu portefólio.

O Jeans Redesign tem seus obstáculos.

Limitar as fibras não celulósicas a 2% é “um dos requisitos mais difíceis que os participantes devem cumprir”, afirmou o relatório.

Por mais que as marcas tentem comercializar jeans rígidos como uma opção confortável, durável e atemporal, os consumidores ainda gravitam em torno do stretch. Algumas marcas estão encontrando maneiras de incorporar qualidades elásticas em suas coleções de Jeans Redesign. A H&M, por exemplo, relatou produzir jeans com apenas 1% de elastano, e a fábrica turca Maritaş Denim disse que iniciou pesquisa e desenvolvimento para superar esta lacuna.

A aquisição de linhas de costura que possam ser facilmente desmontadas sem gerar desperdício significativo de tecido continua a ser um desafio para os participantes. As soluções estão começando a aparecer; no entanto, alguns requerem novos equipamentos. Por exemplo, a marca feita sob encomenda Unspun usa a linha Smart Stitch da Resortecs, que é fundida em altas temperaturas. Isso permite que o zíper seja separado automaticamente durante a desmontagem, mas o processo requer um forno especializado.

Os zíperes, em geral, são um obstáculo. Os participantes disseram que não encontraram uma solução com zíper que pudesse ser facilmente removida e reutilizada ou reciclada sem perder o tecido durante a desmontagem. A maioria dos participantes optou por remover totalmente os zíperes dos jeans. Uma solução alternativa comum é usar botões projetados com fixações de desmontagem baseadas em parafusos.