Rastreando a ascensão do jeans sustentável e como ele atrai o meio ambiente

Nos seus primeiros dias, os jeans eram associados principalmente a agricultores, operários e trabalhadores. Porém, na década de 1950, o jeans passou por uma transformação e se tornou sinônimo de cool e trendy. Eles evoluíram para um símbolo de status, e experimentos de moda envolvendo branqueamento, lavagem e tingimento mantiveram os jeans relevantes nas passarelas até mesmo nos anos 2000.

Hoje, os jeans estão tomando uma direção nova e fascinante que vai além do jeans tradicional. Essa mudança serve para manter o destaque do jeans no mundo da moda. Além disso, infiltraram-se no reino da alta-costura e fazem agora parte da tendência do “luxo silencioso”. Esta tendência enfatiza a elegância e sofisticação discretas, conhecidas apenas pelo designer e usuário.

“Uma grande razão para isso é a sustentabilidade e a inovação”, explica Rucha Nikumbh, designer-chefe da Around The City.

Exemplos notáveis ​​dessa evolução incluem a coleção outono 2022 da Bottega Veneta, que contou com jeans confeccionados em couro. Marcas como Jean Paul Gaultier e Valentino também apresentaram interpretações e melhorias notáveis ​​dos jeans clássicos. Por exemplo, Julien Dossena enviou jeans brilhantes e brilhantes para Jean Paul Gaultier.

A coleção de jeans de alta costura da Valentino apresenta a técnica trompe l'oeil. Vanessa Friedman, do New York Times, relata que os jeans usados ​​por Kaia Gerber na passarela foram feitos de 'gazar de seda inteiramente bordado em micro contas tingidas em 80 tons de índigo para lembrar jeans'. Na coleção de alta costura outono 2023 da Balenciaga, looks semelhantes ao jeans são obtidos usando tela revestida com tinta a óleo, criando uma ilusão de ótica de jeans de algodão convencionais.

Embora estas alternativas de denim apresentem aspectos de sustentabilidade impressionantes, os seus preços permanecem muitas vezes fora do alcance do público em geral. Isto levanta preocupações sobre se estas alternativas são adequadas para adoção no mercado de massa.

Kriti Tula, cofundadora da Doodlage, diz que a moda de luxo sempre foi aspiracional e inatingível e não foi criada para ser viável para o mercado de massa. Doodlage é uma das primeiras marcas de moda globais sustentáveis ​​e acessíveis da Índia, com foco na revenda, reparo e reciclagem, incluindo tecidos reciclados feitos de forma ética. Ela acrescenta como marcas como Mud Jeans estão trabalhando em jeans circulares e alugando modelos e o mesmo acontece com Jeanologia (outra marca) que ajuda a criar efeitos desbotados com o impacto da economia de laser de produtos químicos que afetam os cursos de água e a saúde dos trabalhadores do vestuário.

Nikumbh reconhece que tais inovações têm um custo elevado. “As próprias calças de couro Bottega Veneta custam US$ 6.800. Sim, é caro. Mas engana os clientes fazendo-os pensar que é acessível. Portanto, a relação entre demanda e oferta não é tão afetada”, diz Nikumbh. “Você acabará vendo esses jeans que não são jeans na Índia. Pode ser uma versão de calça esportiva ou de veludo cotelê, onde a estampa faz você acreditar que é um par de jeans, mas não é. Não é viável para o mercado de massa, mas funciona.”

As marcas de moda de luxo estão a adotar alternativas de ganga não apenas como seguidoras de tendências, mas impulsionadas por um duplo propósito: sustentabilidade e design experiencial, explica Udit Toshniwal, diretor criativo e cofundador da marca The Pant Project. “Embora os designs sustentáveis ​​possam implicar custos de produção mais elevados devido aos materiais e técnicas especializadas, há um reconhecimento de que os consumidores valorizam cada vez mais produtos éticos e ecologicamente conscientes. Esta mudança no sentimento do consumidor está a levar as marcas a investir em práticas sustentáveis”, afirma Toshniwal.

Ele observa que os designers estão reduzindo o uso de jeans e explorando alternativas inovadoras, como Tencel ou Lyocell, para uma aparência semelhante sem prejudicar o meio ambiente. Outros estão experimentando técnicas de tingimento não convencionais em tecidos como linho ou cânhamo para obter acabamentos semelhantes aos do jeans.

Gurpreet Singh, Diretor da River of Design (ROD), reflete sobre a evolução do denim ao longo dos anos. Várias misturas de fios e corante índigo levaram a diferentes looks e toques no jeans. A River of Design, como marca, desenvolve jeans utilizando diversas misturas de fios e corantes índigo.