Como Tencel se tornou o Denim's Go

Por Angela Velásquez

Não é fácil para uma nova fibra causar impacto numa indústria tão rica em algodão como a do denim, mas depois de 30 anos, o Tencel lyocell do Grupo Lenzing tem um lugar na primeira fila na revisão de sustentabilidade e conforto da categoria. Feito com madeira bruta natural de origem sustentável e produzido através de processos ambientalmente responsáveis, o Tencel lyocell tornou-se uma marca de ingredientes sinónimo no setor do denim pelas suas baixas quantidades de água, baixa pegada de carbono e suavidade.

"Hoje, muitas marcas estão dedicando tempo e esforço para adquirir materiais inovadores que sejam duráveis ​​e feitos de forma ética. Mas nem todo material inovador atende aos requisitos”, disse Berke Aydemir, chefe de P&D e vendas técnicas da Naveena Denim Mills. “As fibras Tencel são fabricadas com processos mais ambientalmente responsáveis ​​do que as fibras artificiais, como náilon e poliéster, e proporcionam conforto e durabilidade. Além disso, eles parecem bons. Esses atributos se adaptam às mudanças no estilo de vida e às expectativas dos consumidores.”

A jornada do Tencel lyocell começou em 1992 com a produção no Alabama, seguida pela Lenzing lançando a primeira fábrica de produção de liocel em grande escala na Áustria em 1997. Lenzing adquiriu a marca Tencel e suas unidades de produção nos EUA e no Reino Unido em 2004, e a produção foi expandida ainda mais. em 2011, quando a Lenzing estabeleceu a primeira fábrica de fibra de liocel em Lenzing, Áustria.

À medida que os processos de ciclo fechado ganharam importância, a empresa introduziu o Tencel lyocell com Refibra em 2017, uma tecnologia que utiliza uma mistura de madeira de fontes sustentáveis ​​e resíduos de algodão da produção de vestuário.

A fábrica turca Orta foi a primeira empresa a obter exclusividade do liocel na Europa (antes de Lenzing comprar a marca Tencel), e depois perdeu-a para a empresa espanhola Tejidos Royo, que o gerente de marketing e lavagem da Orta, Zennure Danışman, disse “muito sabiamente” ter usado a fibra em pesos mais leves e criou um novo mercado.

“Ainda assim, é uma bela história e uma boa experiência para Orta, e devemos realmente dar crédito a Tejidos Royo pelo sucesso em usar o Tencel como pioneiro em nossa indústria”, disse ela. A jornada da Orta com o Tencel lyocell foi retomada na década de 2000 e a fibra agora faz parte de 20-25% de sua produção.

Numa era em que o conforto e a sustentabilidade são essenciais, o presidente e fundador do Genious Group

Adriano Goldschmied disse que as fibras da marca Tencel são essenciais. O “Padrinho do Denim” foi apresentado à fibra no seu início, quando procurava “dar ao jeans um estilo mais feminino e amigável”. Ele ficou tão impressionado com Tencel que desenhou uma coleção completa, que revolucionou as indústrias têxtil e de denim.

Um quem é quem das marcas de jeans seguiram o exemplo, incluindo Boyish, Guess, Kings of Indigo, Levi's, Madewell, Mavi, Mother, Rag & Bone, Reformation e muito mais.

“A Tencel abriu uma nova janela e perspectiva para o mundo do denim”, disse Noman Nadir, vice-presidente de pesquisa e desenvolvimento de produtos da Soorty. “Isso trouxe a capacidade do jeans projetado para ser mais premium e popular.”

Alberto Candiani, presidente da Candiani Denim, ecoou esse sentimento, descrevendo a fibra como uma das inovações recentes “mais significativas” no denim. “Usamos Tencel pela primeira vez em nossas misturas em 2014”, disse ele. “Era um [tecido] 60% Tencel, 38% algodão e 2% elastano com visual e toque lindos. Ainda está em produção hoje; tornou-se um tecido central para muitas marcas premium californianas.”

Tencel fez parte do lançamento do DL1961 em 2008 e continua sendo peça-chave no DL Ultimate, linha de fabricações com fibras regenerativas da marca. “A Tencel permitiu que a indústria do denim transformasse sua fabricação e a qualidade de seus produtos”, disse Sarah Ahmed, cofundadora e diretora de criação da DL1961. “Os jeans incorporados ao Tencel não são apenas benéficos para o meio ambiente, mas também para o consumidor, devido ao melhor ajuste e função.”

Solução sustentável