H&M contrata Eva Chen do Instagram para criar nova coleção de moda infantil

Eva Chen, diretora de parcerias de moda do Instagram, autora de best-sellers e mãe de três filhos, pode adicionar colaboradora da H&M à sua lista de títulos e conquistas.

O ex-editor da Teen Vogue lançará uma coleção de roupas e acessórios infantis de gênero neutro com a H&M no dia 7 de setembro.

Os designs inspiram-se nos anos 90 - a era da moda favorita de Chen - e infundem “estilo americano clássico com influência japonesa e coreana” para criar um guarda-roupa de transição único de volta às aulas, afirmou a marca.

Os designs casuais e atemporais são um desvio da coleção festiva do Ano Novo Lunar que Chen criou com a marca infantil Janie and Jack em 2022.

Jeans Normcore, como jeans retos de lavagem média, uma jaqueta com forro felpudo, um colete de botão e um boné de beisebol são a âncora da coleção unissex. Outros itens de destaque incluem um suéter de pescador listrado verde e roxo e zíper de lã com bolsos e acabamentos contrastantes.

Os estilos femininos incluem blusa com gola Peter Pan, conjunto de cardigã pointelle, saia e vestido jeans com babados e jeans com bolsos frontais. Os dois últimos apresentam apliques de cogumelo – um motivo levado para tops, coordenadas de jersey estampadas, meias e chapéus.

Como parte do objetivo da H&M de se tornar totalmente circular até 2040, a coleção de edição limitada foi concebida tendo em mente a durabilidade. As roupas são feitas com algodão reciclado, poliéster reciclado e Tencel Lyocell – ingredientes resistentes o suficiente para resistir ao desgaste à medida que são transmitidos a outros usuários.

A H&M pretende utilizar 100% de materiais reciclados ou de outras fontes sustentáveis ​​até 2030; seu departamento infantil atualmente possui 91% de materiais reciclados ou de outras fontes sustentáveis. O último lançamento infantil da marca incluía componentes circulares como strass reciclados e enfeites de pérolas.

Chen e a sua filha Ren trabalharam em estreita colaboração com a equipa interna de design da H&M para desenvolver as novas peças.

“Adoro toda esta coleção”, disse Chen em comunicado. “Estou incrivelmente orgulhoso e mal posso esperar para que seja lançado no universo. Foi muito divertido incluir minha filha no processo de design e ver a coleção através dos olhos dela. Há algo tão único em como uma criança vivencia o mundo, e mal posso esperar para ver como as crianças de todos os lugares, incluindo a minha, viverão e brincarão nessas peças nos próximos anos.”

Para o lançamento da coleção, Chen e H&M fizeram parceria com a Slow Factory, uma organização que aborda de forma criativa as crises interligadas da justiça climática e dos direitos humanos através da mudança cultural, da arte, da educação, da ciência e do design. A Slow Factory servirá como parceira de conhecimento para o lançamento.

“A parceria com Eva Chen nesta nova coleção foi perfeita para a H&M”, disse Abigail Kammerzell, chefe de sustentabilidade da H&M na América do Norte. “Nossa crença compartilhada na criação de peças modernas, divertidas e duráveis ​​que podem ser amadas continuamente esteve no centro desta colaboração e coloca o foco em nossa jornada contínua em direção à circularidade.”

A H&M é a mais recente marca a incorporar uma nova perspetiva na sua coleção de regresso às aulas. A Wrangler recentemente fez parceria com a designer fundadora da Mini Rodini, Cassandra Rhodin, em uma coleção igualmente focada em design duradouro e durabilidade.

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