Um novo 'ciclo do jeans'? Depois de uma década, os jeans passam de justos a soltos

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Os compradores americanos estão migrando em massa para jeans largos e de cintura alta e as empresas acreditam que eles podem se tornar uma marca registrada do mundo pós-pandemia.

Por Sapna Maheshwari

O obituário dos jeans skinny foi escrito inúmeras vezes desde sua ascensão, há mais de uma década, mas a vestimenta de pernas estreitas persistiu apesar de tudo. Ele surgiu em novas cores e cortes e em vários níveis de elasticidade para permanecer na moda e nas prateleiras da Bloomingdale's à Old Navy, abraçando implacavelmente uma nação de tornozelos e canelas.

Mas hoje em dia, os rumores do seu declínio podem ter um peso real, à medida que os consumidores americanos migrarem em massa para jeans largos e de cintura alta. Numa recente teleconferência de resultados, os executivos da Levi Strauss & Co. disseram que as tendências de vendas mostravam que os jeans largos, até mesmo largos, para mulheres e homens estavam em alta e prestes a se tornarem uma marca registrada do nosso mundo pós-pandemia.

“O último ciclo do jeans durou mais de 10 anos e foi o ciclo do jeans skinny”, disse Chip Bergh, executivo-chefe da Levi's, uma das empresas mais vendidas de jeans no mundo, em entrevista. Embora seja muito cedo para pôr fim a isso, disse ele, “estamos definitivamente vendo muita aceitação desses ajustes mais soltos, e todos os nossos concorrentes seguiram isso e todos estão vendo a mesma coisa.

“Se percebermos que isso se sustentará por mais uma ou duas temporadas”, acrescentou Bergh, “é muito possível que estejamos em um novo ciclo do jeans”.

O estilo em questão - ou perna - é frequentemente referido como “jeans da mãe”, inclusive no site da Levi's, onde são exibidos com destaque. Eles se tornaram mais visíveis no ano passado no Instagram por fashionistas e adolescentes em programas da Netflix, e defendidos por jovens no TikTok. Bergh disse que os clientes mais jovens costumam combinar tops mais justos com jeans. “Esse parece ser o visual da Geração Z e dos jovens da geração Y agora”, disse ele.

O tipo de jeans usado pelos americanos, seja calça boca de sino, flare ou skinny, é frequentemente associado a épocas específicas, e os varejistas estão ansiosos para ver o quão forte será a tendência do jeans solto no tão esperado After Times. Para os vendedores de vestuário, que estão entre os setores mais atingidos no ano passado, a perspetiva de um novo estilo de ganga é bem-vinda, à medida que tentam aumentar as vendas e deixar os consumidores novamente entusiasmados com as roupas.

Os jeans skinny ainda representam a maior parcela dos jeans femininos, com 34% das vendas nos Estados Unidos, segundo dados do NPD Group. Mas o estilo perdeu sete pontos de participação nos 12 meses encerrados em fevereiro. A empresa disse que o tamanho do mercado de jeans femininos dos EUA era de US$ 7,1 bilhões.

No início do ano passado, a Levi's lançou uma pequena coleção de jeans femininos de cintura alta, folgados e de pernas largas, chamada calça balão, que vendeu "muito, muito bem", o que levou a empresa a dobrar a aposta nesses cortes, disse Bergh. . A empresa disse na sua teleconferência de resultados que, no último trimestre, também viu estilos masculinos descontraídos, como os Levi's 550 e 559, registarem um salto de 50% nas vendas em relação ao ano anterior. Apenas alguns anos antes, a Levi's havia discutido a descontinuação dos estilos devido ao seu fraco desempenho.

A tendência não se limita à Levi's, que afirma ter inventado o jeans azul em 1873. Madewell, a popular rede de varejo de propriedade do J. Crew Group, também tem visto entusiasmo em torno de jeans mais largos e calças balão, mesmo entre os acólitos do jeans skinny. , o que é visto como um ponto de viragem para o ajuste.

“As pessoas que estavam segurando skinnies há muito tempo dizem: 'Ah, ok, vou rastejar para o outro lado e fazer alguma coisa'”, disse Anne Crisafulli, vice-presidente sênior de merchandising da Madewell.

A Madewell, conhecida por seus jeans, vem criando estilos que ajudam os clientes na transição para um corte mais folgado, em uma tentativa de fornecer “rodas de apoio para pessoas que estão saindo da magreza”, disse Crisafulli. Os clientes parecem querer jeans “mais soltos e confortáveis” daqui para frente, acrescentou ela.